Od strategii do rezultatów.

Strona na Drupalu 7 — systemie bez wsparcia producenta od stycznia 2025 — opisywała blisko 30 gabinetów, ale nie pozwalała pacjentowi zapisać się na wizytę. Rezerwacja kończyła się telefonem do rejestracji albo przeskokiem do osobnego panelu e-rejestracji, a badania laboratoryjne wymagały telefonicznego ustalenia godziny pobrania. Cennik, lekarze i oferta żyli w statycznych podstronach, których klinika nie mogła edytować samodzielnie.

Zbudowaliśmy serwis na Next.js i Payload CMS, a formularz rezerwacji połączyliśmy bezpośrednio z systemem medycznym kliniki — pacjent wybiera termin z realnych grafików lekarzy, a wybrany slot jest blokowany na czas wypełniania formularza. Laboratorium dostało własną, krótszą ścieżkę zapisu. Ofertę rozbiliśmy na powiązane specjalizacje, zabiegi, usługi i profile lekarzy, cennik przenieśliśmy do CMS, a stare adresy zabezpieczyliśmy 268 przekierowaniami 301.

Pacjent zapisuje się na wizytę i badania online, o dowolnej godzinie, także gdy rejestracja jest zamknięta. Zespół kliniki samodzielnie prowadzi 550+ rekordów treści — od 269 pozycji cennika do 97 profili lekarzy — i sam dodaje przekierowania bez udziału programisty. Serwis stoi na wspieranym stacku i ma wbudowane ułatwienia dostępu dla osób słabowidzących.

Sklep z artykułami dla dzieci rozpoczął współpracę z niewielkim ruchem organicznym, świeżo po migracji na platformę Shoper. Tylko dwie spośród wielu kategorii były zoptymalizowane, struktura serwisu wymagała korekty i rozbudowy, brakowało opisów oraz metadanych, a działania linkbuildingowe nie były prowadzone. Dodatkowym wyzwaniem był ograniczony budżet i silna konkurencja.

Celem było zwiększenie widoczności sklepu w Google i pozyskanie wartościowego ruchu organicznego mimo ograniczonego budżetu. Strategia miała wykorzystać potencjał kategorii produktowych, sezonowość branży dziecięcej oraz frazy o wyraźnej intencji zakupowej. Ważne było dotarcie do osób realnie zainteresowanych zakupem, a nie wyłącznie poszukujących ogólnych informacji.

Przeprowadziliśmy audyt SEO, uporządkowaliśmy strukturę sklepu i wykonaliśmy rozbudowany research słów kluczowych. Poprawiliśmy indeksację kategorii i produktów, ograniczyliśmy duplikację podstron oraz przygotowaliśmy ponad 120 opisów kategorii zoptymalizowanych pod SEO. Równolegle rozwijaliśmy treści produktowe i systematycznie pozyskiwaliśmy wartościowe linki.

Systematyczne działania przyniosły wielokrotny wzrost widoczności i ruchu organicznego. Liczba fraz w TOP 3 wzrosła z 6 do 152, a w TOP 10 z 14 do 878. Sklep zaczął zajmować wysokie pozycje m.in. na zapytania o zabawki, gry, akcesoria i prezenty dla dzieci. Udało się również skutecznie wykorzystać sezonowy popyt, szczególnie przed świętami Bożego Narodzenia