Pozycjonowanie lokalne

Zaczynamy od sprawdzenia, jak Twoja firma wygląda dziś w Google. Analizujemy stronę, wizytówkę Google, widoczność na lokalne frazy, konkurencję w Mapach Google, opinie, dane NAP i podstawowe elementy techniczne.

Sprawdzamy też, czy użytkownik z telefonu może łatwo zadzwonić, wysłać formularz albo wyznaczyć trasę dojazdu. W lokalnym SEO takie elementy często decydują o tym, czy ktoś zostanie klientem.

Co sprawdzamy na starcie?

●     Wizytówkę Google — kategorie, opis, zdjęcia, usługi, opinie i godziny otwarcia.

●     Stronę internetową — usługi, lokalizacje, szybkość, mobile, CTA i indeksację.

●     Frazy lokalne — zapytania typu „usługa + miasto”, „usługa + dzielnica”, „usługa blisko mnie”.

●     Konkurencję — kto jest wyżej, dlaczego i co można zrobić lepiej.

●     Dane NAP — czy nazwa, adres i telefon są spójne w internecie.

Dla wielu lokalnych firm wizytówka Google jest pierwszym miejscem kontaktu z klientem. Często użytkownik widzi ją, zanim jeszcze wejdzie na stronę. Dlatego pozycjonowanie lokalne Google powinno obejmować jej poprawne ustawienie.

Porządkujemy kategorie, opis firmy, usługi, produkty, zdjęcia, godziny otwarcia, obszar działania, linki, wpisy i sekcję pytań. Sprawdzamy też, czy wizytówka prowadzi użytkownika tam, gdzie powinna: do telefonu, formularza, rezerwacji albo trasy dojazdu.

Wizytówka nie powinna być tylko adresem w Google. To realne narzędzie do zdobywania klientów.

Jeśli firma działa w jednym mieście, często wystarczy dobrze przygotowana strona usługowa i mocna sekcja lokalna. Jeśli działa w kilku miastach, potrzebna jest bardziej przemyślana struktura.

Tworzymy lub poprawiamy podstrony lokalne tak, żeby nie były kopią jednego tekstu z podmienioną nazwą miasta. Każda lokalizacja powinna mieć sens: opis usługi, obszar działania, przykłady realizacji, FAQ, dane kontaktowe i jasne CTA.

Przy większych strukturach analizujemy też pozycjonowanie domen lokalnych. Dotyczy to firm, które mają kilka domen, subdomen albo osobne serwisy dla oddziałów. Wtedy trzeba zdecydować, czy lepiej rozwijać jeden mocny serwis, czy kilka lokalnych domen — i jak uniknąć kanibalizacji, czyli sytuacji, w której kilka podstron walczy o te same frazy.

Klient lokalny zwykle chce szybko wiedzieć, czy działasz w jego okolicy, ile to kosztuje, jak szybko można się umówić i czy warto zadzwonić.

Dlatego tworzymy treści, które odpowiadają na realne pytania:

• W jakich miastach działacie?
• Czy dojeżdżacie do klienta?
• Ile kosztuje usługa?
• Jak szybko można umówić termin?
• Czy mogę zadzwonić od razu?
• Czy obsługujecie firmy, czy tylko klientów indywidualnych?

Takie treści pomagają użytkownikowi podjąć decyzję, a Google lepiej zrozumieć, dla jakich lokalnych zapytań warto pokazać stronę

Opinie są jednym z najważniejszych elementów decyzji lokalnego klienta. Nawet dobra pozycja w Google nie wystarczy, jeśli konkurencja ma więcej aktualnych i wiarygodnych opinii.

Pomagamy przygotować prosty proces pozyskiwania opinii: kiedy poprosić klienta, jak zrobić to naturalnie i gdzie umieścić link. Podpowiadamy też, jak odpowiadać na opinie — zarówno pozytywne, jak i negatywne.

Ważna jest regularność. Lepiej zdobywać kilka opinii miesięcznie niż raz na rok zrobić akcję „zbierzmy wszystko naraz”.

Przykładowa prośba o opinię:

Dziękujemy za skorzystanie z naszej usługi. Jeśli wszystko przebiegło zgodnie z oczekiwaniami, będzie nam bardzo miło za krótką opinię w Google. Pomaga nam to docierać do kolejnych klientów z okolicy.

NAP to skrót od Name, Address, Phone, czyli nazwa firmy, adres i numer telefonu. Dla lokalnego SEO ważne jest, żeby te dane były spójne w internecie: na stronie, w wizytówce Google, katalogach branżowych, social mediach i portalach regionalnych.

Jeśli w jednym miejscu firma ma stary adres, w drugim inny numer telefonu, a w trzecim błędne godziny otwarcia, Google i klienci dostają sprzeczne informacje. Porządkujemy te dane i wybieramy miejsca, w których warto uzupełnić profil firmy.

Lokalne cytowania mogą obejmować katalogi branżowe, portale regionalne, izby gospodarcze, strony partnerów, lokalne wydarzenia czy wzmianki w mediach. Nie chodzi o masowe dodawanie linków gdziekolwiek, tylko o wiarygodne źródła.

Lokalny klient bardzo często korzysta z telefonu. Jeśli strona ładuje się wolno, numer telefonu jest schowany, a formularz nie działa poprawnie na mobile, część zapytań przepada.

Sprawdzamy szybkość strony, indeksację, strukturę nagłówków, title, description, przekierowania, duplikaty, mapę strony i dane strukturalne LocalBusiness. Dbamy też o to, żeby telefon, formularz i trasa dojazdu były łatwo dostępne.

Dla lokalnej firmy przycisk „Zadzwoń” na telefonie nie jest detalem. To często najkrótsza droga do klienta.

Nie chcemy, żeby raport SEO kończył się zdaniem „pozycje rosną”. To za mało. W pozycjonowaniu lokalnym trzeba wiedzieć, czy rośnie liczba telefonów, formularzy, kliknięć w trasę dojazdu i wejść z lokalnych podstron.

Konfigurujemy lub porządkujemy GA4, Google Search Console i mierzenie kluczowych zdarzeń. W raporcie pokazujemy, które lokalizacje rosną, które frazy generują wejścia, które podstrony dają zapytania i co poprawiamy w kolejnym miesiącu.

Raport ma dawać prostą odpowiedź: co zrobiliśmy, co się zmieniło i co robimy dalej.