Sklep z artykułami dla dzieci Case studies

Od czego by tu zacząć? Sklep trafił do nas w początkowej fazie rozwoju – niewielki ruch organiczny oraz świeża migracja na platformę Shoper. Zaledwie dwie z licznych kategorii w sklepie były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, architektura sklepu wymagała korekty, rozbudowy oraz wypełnienia treściami. Konieczne było stworzenie opisów kategorii, tytułów stron oraz meta description. Nie były prowadzone żadne działania linkbuildingowe.

Co istotnego dało się zauważyć? Sezonowość! Branża artykułów dziecięcych, w szczególności zabawek, podlega wahaniom ze względu na okresowe zainteresowanie związane np. ze zbliżającymi się świętami.

Ze względu na początek działalności sklepu dysponowaliśmy niewielkim budżetem na tworzenie treści i pozyskiwanie odnośników, podczas gdy konkurencja inwestowała w SEO wielokrotności tych kwot – i zgarniała przy tym ruch organiczny w okolicach 100 000 użytkowników miesięcznie.

Najpierw skupiliśmy się na działaniach on-site, czyli w samym sklepie. Struktura została rozebrana na czynniki pierwsze, przygotowaliśmy obszerny research słów kluczowych i na jego podstawie maksymalnie dopasowaliśmy kategorie do możliwości pozycjonowania oraz potrzeb biznesowych klienta. Nie zabrakło też dogłębnej analizy struktury konkurencji i identyfikacji niewykorzystanych przez nią luk, które przy niewielkich nakładach finansowych sklep mógłby zająć. Pod względem technicznym Shoper nie pozostawia za wiele pola do popisu, ale skupiliśmy się na poprawieniu indeksacji kategorii oraz produktów w sklepie, dzięki czemu zaczęły one generować ruch z wyszukiwarki Google. Dość sporym wyzwaniem było odindeksowanie tysięcy zduplikowanych stron kategorii powstałych poprzez zmianę widoku. Rozwiązaliśmy jednak ten problem, dodając do nich parametr „noindex”, dzięki czemu pozwoliliśmy na indeksację tylko głównych stron kategorii oraz produktów.

A może coś ekstra? ❤️ Wyniki wyszukiwarki Google są często pierwszym miejscem, w którym klient ma styczność daną firmą. Aby wyróżnić się wśród konkurencji, można pokusić się na ciekawe rozwiązania w elementach tytułu oraz krótkiego opisu strony. W tym przypadku postawiliśmy na dodanie uroczych emotikon korespondujących z branżą i charakterem sklepu.

Mając tak przygotowaną strukturę sklepu, trzeba było ją wypełnić odpowiednio przygotowanymi treściami. Do tej pory stworzyliśmy ponad 120 zoptymalizowanych pod SEO opisów kategorii. Nieustannie działamy także z optymalizacją opisów produktów. Istotne było odpowiednie odczytywanie intencji poszukujących, tak aby trafiać do osób, które rzeczywiście są zainteresowane zakupem określonych grup produktów, a nie jedynie zdobywaniem informacji na ich temat.

Kolejny etap obejmował działania z zakresu pozyskiwania linków do strony – skupiliśmy się na ich różnorodności i jakości. Dla każdego pozyskiwanego odnośnika dokładnie analizowaliśmy, gdzie zostanie zamieszczony oraz jak wpłynie na reputację sklepu, biorąc pod uwagę oficjalne wytyczne wyszukiwarki Google. Korelacja między liczbą pozyskanych linków a wzrostem ruchu organicznego jest widoczna gołym okiem.

Intensywne prace nad optymalizacją poszczególnych kategorii i produktów zaowocowały znaczącym wzrostem ruchu organicznego. Szczególnie widoczne było to w przypadku ruchu sezonowego przed świętami Bożego Narodzenia, gdzie udało nam się efektywnie wykorzystać frazy często wyszukiwane przez potencjalnych klientów, które konkurencja zaniedbała. Strzałem w 10 okazały się frazy związane z prezentami i zabawkami dla dzieci dopasowanymi do ich wieku.

Ten sklep internetowy stanowi doskonały przykład efektywnego pozycjonowania sklepu internetowego w e-commerce. Dzięki systematycznym działaniom, mimo stosunkowo niskiego budżetu, udało się wielokrotnie zwiększyć ruch. Działania te są kontynuowane w miesięcznych cyklach, ze stałym monitorowaniem pozycji i optymalizacją dostępnych produktów oraz pozyskiwaniem wysokiej jakości linków. Nasza praca pokazuje, że nawet z ograniczonymi zasobami można osiągnąć znaczące efekty, dostosowując strategię do dynamicznie zmieniającego się rynku i specyfiki branży.

Pozycjonowanie sklepu internetowego jest kluczowym elementem strategii marketingowej, który może znacząco wpłynąć na widoczność, ruch na stronie i ostatecznie na sprzedaż. Efektywna optymalizacja SEO wymaga nie tylko znajomości aktualnych trendów i algorytmów wyszukiwarek, ale również umiejętności analitycznych, technicznych oraz kreatywności w tworzeniu treści. W przypadku opisywanego sklepu z artykułami dla dzieci systematyczne i przemyślane działania SEO przyniosły imponujące rezultaty pomimo ograniczonego budżetu początkowego.

Warto zatem rozważyć powierzenie tej złożonej i czasochłonnej pracy specjalistom, którzy nie tylko posiadają potrzebną wiedzę i doświadczenie, ale również dysponują narzędziami i technikami, które umożliwiają skuteczne zarządzanie i optymalizację strategii pozycjonowania. Profesjonalne agencje SEO, takie jak nasza, mogą zaoferować indywidualnie dopasowane rozwiązania, które pomogą sklepom internetowym nie tylko osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także utrzymać je na dłuższy czas, co jest kluczem do zbudowania trwałej przewagi konkurencyjnej w dynamicznym świecie e-commerce.