Pytanie użytkownika
GPT Ads - reklamy w ChatGPT
Dla firm, które chcą docierać do klientów, gdy szukają i porównują
Użytkownicy korzystają z ChatGPT nie tylko po informacje. Pytają, jaki produkt wybrać, porównują rozwiązania i szukają usług dopasowanych do konkretnej sytuacji. Reklamy w ChatGPT pozwalają pokazać ofertę firmy obok takich rozmów jako wyraźnie oznaczoną treść sponsorowaną.
W Adsolutions pomagamy przygotować kampanię od początku do końca: ustalamy strategię, tworzymy reklamy, dobieramy stronę docelową i konfigurujemy pomiar efektów. Dzięki temu ChatGPT Ads mogą uzupełniać Google Ads, SEO i pozostałe działania marketingowe.
Sprawdzimy, czy ChatGPT Ads mają sens dla Twojej firmy i jak włączyć ten kanał do obecnego marketingu.
- ChatGPT Ads są już dostępne dla reklamodawców w Polsce.
- Kampaniami zarządza się przez Ads Manager, czyli panel do tworzenia i obsługi reklam.
- Reklamy pojawiają się pod odpowiedziami ChatGPT i są od nich wyraźnie oddzielone
- Każda reklama jest oznaczona jako sponsorowana.
- Reklamy mogą być wyświetlane użytkownikom planów Free i Go.
- W Ads Managerze można ustalać m.in. budżet, czas trwania i parametry kampanii.
- Wyniki kampanii można mierzyć, analizując m.in. wyświetlenia, kliknięcia, wydatki oraz działania ważne dla firmy, np. zakup lub wysłanie formularza.
- Platforma nadal się rozwija, dlatego jej funkcje i możliwości mogą się zmieniać.
Dlaczego reklamy w ChatGPT są inne niż klasyczne reklamy w wyszukiwarce?
Różnica nie polega na tym, że jeden kanał jest lepszy od drugiego. Użytkownik po prostu korzysta z nich w inny sposób.
W Google może wpisać: „laptop do 4000 zł”
W ChatGPT może podać więcej kontekstu: „Szukam laptopa do 4000 zł do pracy z Excelem, sporadycznego Photoshopa i podróży. Zależy mi na baterii i małej wadze.”
W drugim przypadku pojawia się nie tylko produkt i budżet, ale też zastosowanie, wymagania i kryteria wyboru. Kontekst rozmowy może więc pomóc lepiej dopasować reklamę do sytuacji użytkownika.
Co to oznacza dla reklamodawcy?
Znaczenie ma nie tylko pojedyncze słowo kluczowe, ale też:
- czego użytkownik szuka,
- do czego potrzebuje produktu lub usługi,
- jakie cechy są dla niego ważne,
- na jakim etapie wyboru się znajduje,
- jaki komunikat najlepiej odpowiada jego sytuacji.
Jeśli ktoś szuka lekkiego laptopa do podróży, reklama „laptopy w dobrej cenie” może być zbyt ogólna. Lepszy będzie komunikat odpowiadający na konkretną potrzebę.
Sama reklama to jednak nie wszystko
Po kliknięciu użytkownik trafia na stronę firmy. Jeśli reklama odpowiadała na konkretną potrzebę, a strona pokazuje przypadkową lub zbyt szeroką ofertę, łatwo stracić jego zainteresowanie.
Znaczenie ma więc zarówno reklama, jak i dobrze dopasowana strona docelowa.
Dla kogo GPT Ads mogą mieć sens?
ChatGPT Ads mogą być szczególnie interesujące tam, gdzie klient przed zakupem szuka informacji, porównuje możliwości albo próbuje dobrać rozwiązanie do swojej sytuacji.
Sklepy internetowe
GPT Ads mogą mieć sens w sklepach internetowych, czyli e-commerce, w których klient przed zakupem:
- porównuje produkty,
- analizuje parametry,
- szuka modelu do konkretnego zastosowania,
- zastanawia się nad wyborem wariantu.
Dotyczy to m.in. elektroniki, wyposażenia domu i ogrodu, produktów specjalistycznych czy części i akcesoriów motoryzacyjnych.
Firmy usługowe
Reklamy w ChatGPT mogą sprawdzić się również tam, gdzie klient najpierw próbuje zrozumieć swój problem, a dopiero później wybiera wykonawcę.
Może to dotyczyć m.in. usług dla innych firm (B2B), oprogramowania, edukacji i wybranych usług lokalnych.
Firmy wprowadzające nowy produkt lub markę
GPT Ads mogą pomóc pokazać ofertę osobom, które jeszcze nie znają konkretnej marki, ale interesują się problemem lub potrzebą, na którą odpowiada produkt.
Kanał można wykorzystać m.in. do:
- prezentowania nowego produktu,
- zwiększania rozpoznawalności,
- kierowania na stronę wyjaśniającą zastosowanie produktu,
- docierania do osób porównujących rozwiązania.
Firmy, które już inwestują w Google Ads
Jeśli Google Ads już generuje sprzedaż lub zapytania, nie ma powodu rezygnować z działającego kanału.
ChatGPT Ads można potraktować jako dodatkowy kanał do pozyskiwania klientów i porównać jego wyniki z tym, co już działa.
Gdzie i jak wyświetlają się reklamy w ChatGPT?
Reklamy pojawiają się pod odpowiedzią ChatGPT jako osobny, wyraźnie oznaczony element sponsorowany. Nie są wplecione w treść odpowiedzi.
Co może zawierać reklama? Obecny format może obejmować:
- nazwę reklamodawcy,
- logo lub ikonę strony,
- nagłówek,
- krótki opis,
- adres strony docelowej,
- materiał graficzny.
Jak wygląda to w praktyce?
Wyświetlenie reklamy nie oznacza, że ChatGPT poleca reklamodawcę ani jego produkt.
Prowadzenie kampanii ChatGPT Ads krok po kroku
GPT Ads a Google Ads - czy trzeba wybierać?
Nie. Oba kanały działają w innym środowisku i mogą odpowiadać na inne zachowania użytkownika.
Google Ads
- duża skala,
- wiele formatów reklamowych,
- rozbudowane możliwości optymalizacji,
- dużo danych historycznych,
- dobrze znane mechanizmy pomiaru.
ChatGPT Ads
- reklama w środowisku rozmowy,
- możliwość dotarcia podczas analizowania i porównywania rozwiązań,
- rozwijające się możliwości platformy.
Nie traktujemy GPT Ads jako automatycznego zamiennika Google Ads. Porównujemy koszt i jakość pozyskanych klientów i na tej podstawie oceniamy, gdzie warto inwestować więcej.
Czy reklama w ChatGPT poprawia obecność marki w odpowiedziach AI?
Nie. GPT Ads i bezpłatna obecność marki w odpowiedziach AI to dwa różne obszary.
Płatna kampania reklamowa nie zwiększa automatycznie bezpłatnej obecności marki w odpowiedziach AI.
Ile kosztuje reklama w ChatGPT?
Nie ma jednej stałej ceny. Koszt samej emisji reklamy zależy m.in. od modelu rozliczenia, stawek w aukcji, konkurencji i budżetu kampanii.
Koszt emisji reklamy
Na wydatki ponoszone bezpośrednio w systemie reklamowym wpływają m.in.:
- model rozliczenia,
- stawki w aukcji,
- konkurencja o wyświetlenia i kliknięcia,
- budżet i zakres kampanii.
Koszt obsługi kampanii
Osobno trzeba uwzględnić pracę związaną z prowadzeniem kampanii, np.:
- przygotowanie reklam,
- konfigurację kampanii,
- przygotowanie lub poprawę strony docelowej,
- konfigurację pomiaru,
- analizę wyników i optymalizację.
Budżet przeznaczony na emisję reklam jest więc czymś innym niż koszt obsługi kampanii.
Nie podajemy jednej „średniej ceny kliknięcia” dla każdej firmy. Najpierw ustalamy budżet i sprawdzamy, jaki wynik kampania jest w stanie osiągnąć.
Czy każda firma może reklamować się w ChatGPT?
Nie. Reklamy muszą spełniać zasady OpenAI, a część branż i kategorii podlega ograniczeniom lub dodatkowej weryfikacji.
Ograniczenia dotyczą m.in. wybranych treści związanych ze zdrowiem, finansami oraz innymi wrażliwymi lub regulowanymi obszarami. Przed uruchomieniem kampanii sprawdzamy, czy dana oferta może być reklamowana i na jakich zasadach.
Czego nie robimy?
- Nie obiecujemy, że reklama pojawi się przy każdej rozmowie o Twoim produkcie lub usłudze.
- Nie oceniamy kampanii wyłącznie po kliknięciach.
- Nie sprzedajemy GPT Ads jako sposobu na wpływanie na odpowiedzi ChatGPT.
- Nie kopiujemy strategii z Google Ads jeden do jednego.
- Nie obiecujemy obecności marki w bezpłatnych odpowiedziach AI.
GPT Ads mają mieć konkretne zadanie, mierzalny wynik i uzasadnienie biznesowe.
Nie trać czasu na zgadywanie - pokaż nam swoją stronę, a my damy Ci plan działania.
Zobacz, jak pomagamy firmom rosnąć online
Najczęściej zadawane pytania o GPT Ads
Nasi specjaliści z zakresu kampanii PPC
Za każdą skuteczną kampanią stoi zespół, który wie, jak połączyć liczby z realnymi efektami. Nasi eksperci codziennie analizują wyniki, testują nowe rozwiązania i dopasowują strategię do Twojego biznesu. Dzięki temu reklamy nie tylko generują kliknięcia, ale przede wszystkim klientów i sprzedaż. Z nami masz pewność, że budżet jest kontrolowany, a działania przynoszą przewidywalne rezultaty.